エルメスのバーキンは、多くの人が憧れる高級バッグですが、「買えない」と悩む人も少なくありません。ただお金を持っているだけでは購入が難しく、店舗で簡単に手に入るものではないのが現実です。では、なぜバーキンはここまで入手が困難なのでしょうか？
その理由は、エルメス独自の販売戦略や流通の仕組みにあります。さらに、一見さんでは購入しづらいとされる背景や、常連顧客が優遇されるシステムなど、さまざまな要因が影響しています。
本記事では、バーキンが買えない理由を詳しく解説するとともに、購入のハードルを下げるための方法についても紹介します。確実にバーキンを手に入れるための選択肢も探っていきましょう。
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- バーキンが買えない理由とエルメスの販売戦略
- 一見さんが購入しづらい仕組みと購入実績の重要性
- 担当者からの入荷連絡をもらうための方法
- 中古市場を活用するメリットとデメリット
目次
バーキンを買えないのはなぜ？購入の難しさを解説
バーキンはなぜ買えないのか？
バーキンが「買えない」と言われる理由は、単に品薄だからではなく、エルメス独自の販売戦略や市場価値の高さが影響しています。ここでは、バーキンを手に入れることが難しい理由を解説します。
例）100万円を60回払い：16,666円／月（1日あたり約547円）
| サイズ別 | 項目 | 詳細 |
|---|---|---|
| ＋バーキン 25 | ||
| バーキン 25 | 本体のサイズ |
|
| 本体の重さ | 約600g（0.60kg） | |
| 荷物 | 入る・入らない判定 | |
iPhone |
| |
iPad |
| |
MacBook |
| |
| 500ml ペットボトル 縦向き  |
| |
| 500ml ペットボトル 横向き |
| |
| 500ml ペットボトル 斜め向き |
| |
| A4サイズ 縦向き  |
| |
| A4サイズ 横向き |
| |
| B5サイズ 縦向き |
| |
| B5サイズ 横向き |
| |
| 荷物カスタムサイズ |
横幅cm
×
高さcm
| |
| ＋バーキン 30 | ||
| バーキン 30 | 本体のサイズ |
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| 本体の重さ | 約900g（0.90kg） | |
| 荷物 | 入る・入らない判定 | |
| iPhone |
| |
| iPad |
| |
| MacBook |
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| 500ml ペットボトル 縦向き |
| |
| 500ml ペットボトル 横向き |
| |
| 500ml ペットボトル 斜め向き |
| |
| A4サイズ 縦向き |
| |
| A4サイズ 横向き |
| |
| B5サイズ 縦向き |
| |
| B5サイズ 横向き |
| |
| 荷物カスタムサイズ |
横幅cm
×
高さcm
| |
| ＋バーキン 35 | ||
| バーキン 35 | 本体のサイズ |
|
| 本体の重さ | 約1,200g（1.20kg） | |
| 荷物 | 入る・入らない判定 | |
| iPhone |
| |
| iPad |
| |
| MacBook |
| |
| 500ml ペットボトル 縦向き |
| |
| 500ml ペットボトル 横向き |
| |
| 500ml ペットボトル 斜め向き |
| |
| A4サイズ 縦向き |
| |
| A4サイズ 横向き |
| |
| B5サイズ 縦向き |
| |
| B5サイズ 横向き |
| |
| 荷物カスタムサイズ |
横幅cm
×
高さcm
| |
| ＋バーキン 40 | ||
| バーキン 40 | 本体のサイズ |
|
| 本体の重さ | 約1,500g（1.50kg） | |
| 荷物 | 入る・入らない判定 | |
| iPhone |
| |
| iPad |
| |
| MacBook |
| |
| 500ml ペットボトル 縦向き |
| |
| 500ml ペットボトル 横向き |
| |
| 500ml ペットボトル 斜め向き |
| |
| A4サイズ 縦向き |
| |
| A4サイズ 横向き |
| |
| B5サイズ 縦向き |
| |
| B5サイズ 横向き |
| |
| 荷物カスタムサイズ |
横幅cm
×
高さcm
| |
| ＋バーキン 45 | ||
| バーキン 45 | 本体のサイズ |
|
| 本体の重さ | 約1,600g（1.60kg） | |
| 荷物 | 入る・入らない判定 | |
| iPhone |
| |
| iPad |
| |
| MacBook |
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| 500ml ペットボトル 縦向き |
| |
| 500ml ペットボトル 横向き |
| |
| 500ml ペットボトル 斜め向き |
| |
| A4サイズ 縦向き |
| |
| A4サイズ 横向き |
| |
| B5サイズ 縦向き |
| |
| B5サイズ 横向き |
| |
| 荷物カスタムサイズ |
横幅cm
×
高さcm
| |
| ＋バーキン 50 | ||
| バーキン 50 | 本体のサイズ |
|
| 本体の重さ | 約2,000g（2.00kg） | |
| 荷物 | 入る・入らない判定 | |
| iPhone |
| |
| iPad |
| |
| MacBook |
| |
| 500ml ペットボトル 縦向き |
| |
| 500ml ペットボトル 横向き |
| |
| 500ml ペットボトル 斜め向き |
| |
| A4サイズ 縦向き |
| |
| A4サイズ 横向き |
| |
| B5サイズ 縦向き |
| |
| B5サイズ 横向き |
| |
| 荷物カスタムサイズ |
横幅cm
×
高さcm
| |
| ＋バーキン 55 | ||
| バーキン 55 | 本体のサイズ |
|
| 本体の重さ | 約2,400g（2.40kg） | |
| 荷物 | 入る・入らない判定 | |
| iPhone |
| |
| iPad |
| |
| MacBook |
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| 500ml ペットボトル 縦向き |
| |
| 500ml ペットボトル 横向き |
| |
| 500ml ペットボトル 斜め向き |
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| A4サイズ 縦向き |
| |
| A4サイズ 横向き |
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| B5サイズ 縦向き |
| |
| B5サイズ 横向き |
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| 荷物カスタムサイズ |
横幅cm
×
高さcm
| |
バーキンのサイズついて
| ||
例）100万円を60回払い：16,666円／月（1日あたり約547円）
希少性が高いため供給が追いつかない
バーキンはすべて熟練した職人が手作業で製作しており、一つのバッグが完成するまでに数日を要します。そのため、大量生産が難しく、需要と供給のバランスが崩れやすくなっています。さらに、品質管理が厳しく、一部の素材やデザインは限定生産されるため、市場に流通する数が極端に少ないのです。
直営店では簡単に購入できない
エルメスの直営店では、バーキンを店頭に陳列することはほとんどありません。店舗に在庫があったとしても、すぐに一般の来店客へ販売されるわけではなく、常連客や購入履歴のある顧客が優先されます。そのため、「一見さん」や購入履歴のない人がバーキンを求めても、入手が極めて困難です。
オンラインショップでは販売されていない
エルメスの公式オンラインショップでは、バーキンは販売されていません。そのため、オンラインで簡単に購入することもできず、物理的に店舗に足を運ぶしかありません。しかし、全国の店舗に在庫がある保証はなく、何度も訪問しなければならないことが「買えない」要因の一つとなっています。
転売市場の影響
バーキンは資産価値が非常に高く、中古市場でも高値で取引されるため、転売目的での購入者が多いことも問題です。エルメス側もこれを防ぐために購入制限を設けており、年間に購入できる数を制限するなどの対策をとっています。そのため、本当にバーキンを必要としている人に行き渡りにくい現状があります。
バーキンを買うための条件が厳しい
エルメスでは、長期的に購入実績を積んでいる顧客に対してバーキンを優先的に案内する傾向があります。単に高額な商品を購入するだけではなく、定期的に買い物をし、販売員との関係を築くことが求められます。また、バーキンを買うには「30分ルール」と呼ばれる暗黙のルールがあり、提示されたバッグをその場で決断しなければならないこともハードルの一つです。
このように、バーキンが買えない理由は、単なる品薄ではなく、エルメスの販売戦略やブランド価値の維持、市場の需要の高さによるものなのです。
バーキンは一見さんでは買えないのか？
例）100万円を60回払い：16,666円／月（1日あたり約547円）
エルメスのバーキンは、単にお金を持っているだけでは購入が難しいとされています。特に、一見さんと呼ばれる初めての来店客にとっては、高いハードルが存在します。
一見さんがバーキンを購入しづらい理由
バーキンには、主に「フリー」と呼ばれる誰でも購入できる在庫と、「常連顧客向け」に用意された在庫があります。フリーのバーキンは極めて少なく、購入希望者が多いため、偶然店頭で見つけても他の顧客に優先されることが多いです。
また、エルメスでは過去の購入履歴や店員との関係性を重視する傾向があります。長年エルメスの商品を購入し、販売員と信頼関係を築いた顧客には、バーキンの入荷情報が優先的に提供される場合があります。そのため、一見さんが訪れてすぐに購入できるケースは非常に稀です。
一見さんでもバーキンを買える可能性
しかし、一見さんがバーキンを購入できる可能性がまったくないわけではありません。フリーのバーキンが偶然入荷している場合、他に希望者がいなければ購入できることもあります。また、過去の購入履歴がなくても、販売員と良好な関係を築き、エルメスの商品に対する理解を示すことで、購入のチャンスが広がる可能性があります。
担当者からの入荷連絡はどうすればもらえるのか
例）100万円を60回払い：16,666円／月（1日あたり約547円）
エルメスのバーキンは極めて希少であり、担当者からの入荷連絡を受けるには、一定の条件を満たす必要があります。ここでは、担当者からの連絡をもらうための具体的な方法を解説します。
店舗への継続的な来店と購入実績の構築
エルメスでは、頻繁に店舗を訪れ、商品を購入する顧客が優遇される傾向にあります。過去の購入履歴が豊富で、エルメス製品に対する理解が深い顧客ほど、担当者との関係を築きやすくなります。
- 継続的な来店：定期的にエルメスの店舗を訪れ、店員とコミュニケーションを取ることが重要です。特に同じ店舗を利用し続けると、店員が顔を覚えてくれる可能性が高まります。
- 購入実績の構築：バッグだけでなく、スカーフや財布、小物などの購入を積み重ねることで、エルメスの顧客リストに登録されやすくなります。短期間に大量購入するよりも、長期間にわたってコンスタントに購入する方が有効です。
販売員との信頼関係を築く
エルメスの担当者からの入荷連絡をもらうためには、特定の販売員との信頼関係を深めることが重要です。
- 販売員に名前と購入傾向を覚えてもらう：店員と積極的に会話し、自分の好みや希望するアイテムについて伝えましょう。
- 誠実な態度を保つ：転売目的でないことを示し、エルメスのブランドに対する愛着を伝えることで、販売員が安心してバーキンの入荷情報を教えてくれる可能性が高まります。
エルメスには公式に「会員制度」はありませんが、購入履歴が蓄積されると、店舗側から優良顧客として認識されることがあります。特定の顧客には、バーキンの入荷情報を優先的に伝えるケースもあります。
どのくらいの期間で連絡が来るのか？
- 一般的に、エルメスのバッグを頻繁に購入している顧客は数カ月〜1年ほどで入荷連絡を受けることがあります。
- 初めてエルメスを利用する人は、数年間かけて関係を築く必要がある場合があります。
担当者が付く可能性を高めるためのポイント
- 特定の販売員と良好な関係を築く
- 無理に高額商品を購入するのではなく、自然に買い物を楽しむ
- 希望するバッグのサイズやカラーを伝えておく
- 店舗側から見ても「転売目的ではなく、本当に欲しい顧客」であることを示す
エルメスのバーキンは「選ばれた顧客」にのみ販売されることが多いため、担当者からの入荷連絡をもらうには、継続的な店舗訪問と販売員との信頼関係構築が不可欠です。
小物の積み上げ購入は絶対に必須なのか？
例）100万円を60回払い：16,666円／月（1日あたり約547円）
エルメスでバーキンを購入するためには、事前に小物や他のアイテムを購入し、購入履歴を作ることが重要だと言われています。しかし、これは本当に必須なのでしょうか？
一概に「絶対必要」とは言い切れませんが、購入履歴があることでバーキンを紹介される確率が高まるのは事実です。エルメスの販売戦略として、長期的にエルメスを愛用してくれる顧客を優遇する傾向があるため、バッグ以外のアイテムを購入し、顧客としての信頼を得ることが求められるのです。
ただし、購入履歴がないからといってバーキンが全く購入できないわけではありません。エルメスの直営店では「フリー在庫」と呼ばれる、特定の顧客に予約されていないバーキンが用意されることがあります。このフリー在庫にタイミングよく出会えれば、一見さんでも購入できる可能性はゼロではありません。
一方で、やみくもに小物を買い続けることには注意が必要です。例えば、転売目的と疑われるような短期間での大量購入は、むしろエルメスの販売員から警戒される可能性があります。また、バーキンを手に入れることだけを目的として不要なアイテムを買い続けるのは、経済的にも負担となります。
結論として、小物の積み上げ購入はバーキンを手に入れるための一つの戦略ではありますが、絶対に必要な条件ではありません。重要なのは、エルメスの販売員と信頼関係を築くこと、そして店舗に足を運びながら運よくフリー在庫に出会うチャンスを狙うことです。
フリーのバーキンは本当に店舗で買えるのか
例）100万円を60回払い：16,666円／月（1日あたり約547円）
フリーのバーキンは、購入予約が入っていないため、誰でも購入できる可能性があるバッグです。しかし、実際に店舗で買えるのかといえば、極めて難しいのが現実です。
まず、フリーのバーキンは不定期に店舗へ入荷するため、タイミングが合わなければ出会うことすらできません。エルメスの店舗では、バーキンをショーケースに陳列することはなく、在庫があるかどうかは販売員に直接尋ねなければ分かりません。そのため、何度もエルメスの店舗を巡る「エルパト（エルメスパトロール）」をすることが必要になります。
また、フリーのバーキンは多くの顧客が求めているため、たとえ在庫があったとしても、すぐに売れてしまう可能性が高いです。さらに、エルメスは信頼関係を重視するブランドのため、購入履歴がない人には紹介されにくいという現実もあります。常連客やエルメスで定期的に買い物をしている顧客が優先される傾向にあるため、一見さんがフリーのバーキンを手に入れるのは非常に難しいのです。
ただし、全く不可能ではありません。運よくフリーのバーキンが店舗にあり、ほかの顧客が購入しなかった場合、一見さんでも購入できることがあります。しかし、その確率は非常に低いため、店舗巡りを根気強く続ける必要があります。
もし確実にバーキンを手に入れたい場合は、エルメスでの購入履歴を積み重ねることや、中古ブランド専門店を利用する方法も検討するべきでしょう。フリーのバーキンが本当に店舗で買えるかという問いに対しては、「可能性はあるが、非常に難しい」というのが正確な答えです。
百貨店・路面店でのバーキン購入奮闘記！成功例と失敗例
例）100万円を60回払い：16,666円／月（1日あたり約547円）
エルメスのバーキンは、正規店で購入することが可能ですが、その難易度は非常に高く、多くの人が苦労しています。ここでは、実際に百貨店や路面店でバーキンを購入しようとした人々の成功例と失敗例を紹介します。
成功例：入念な準備と販売員との信頼関係
百貨店やエルメスの路面店でバーキンを購入できた人の多くは、入念な準備と販売員との関係構築を行っていました。
- 定期的に店舗を訪れる：ある購入者は、定期的に特定のエルメス店舗を訪れ、他のアイテムを購入しながら販売員と関係を築いていました。何度も通うことで販売員の信頼を得られ、結果としてバーキンの入荷時に優先的に紹介されたそうです。
- エルメスの小物を購入して実績を作る：ある人は、バーキンを求める前にエルメスの財布やスカーフなどの小物を購入し、エルメスの顧客としての実績を積みました。販売員からも「常連客」として認識されることで、バーキン購入のチャンスが訪れたといいます。
- 在庫の多い店舗を選ぶ：地方の百貨店や比較的大きな店舗では、バーキンの在庫が比較的多い場合があります。ある購入者は、都心ではなく地方の百貨店に足を運び、そこでバーキンを購入することに成功しました。
失敗例：焦りや過度な質問による印象の悪化
一方で、バーキン購入に失敗してしまった例も少なくありません。
- 入店後すぐにバーキンの在庫を聞いてしまう：バーキンが欲しい気持ちが前に出すぎて、入店してすぐに「バーキンの在庫はありますか？」と聞いてしまうと、販売員に転売目的と疑われる可能性が高くなります。実際にこの質問をしたことで販売員に冷たく対応された人もいます。
- 購入実績を作ろうとして不必要な商品を買いすぎる：「バーキンのために購入履歴を積み上げよう」と考え、エルメスの小物を無理に購入しすぎた結果、結局バーキンを紹介されることなく、経済的に大きな負担を抱えてしまった例もあります。
- 短期間で結果を求めすぎる：ある人は、1週間で複数の店舗を巡り、バーキンを探し続けましたが、どの店舗でも「取り扱いはありません」と言われてしまいました。エルメスの販売スタイルとして、簡単に買える商品ではないため、短期間での成果を求めるのは難しいのが現実です。
百貨店や路面店でのバーキン購入は、偶然の要素も絡みますが、成功者の共通点として「販売員との関係構築」「購入実績を作る」「在庫の多い店舗を狙う」といった戦略が挙げられます。一方で、焦りや過度なアプローチは逆効果となる可能性があるため、慎重に行動することが大切です。
エルメスが提訴されたケースも？購入を巡るトラブル
例）100万円を60回払い：16,666円／月（1日あたり約547円）
2024年には、米国の消費者2名が「バーキンが特定の顧客にしか販売されないのは違法」として、エルメスを相手取りカリフォルニア州で訴訟を起こしました。
参考：CNN
この訴訟では、「エルメスがバーキンを自由に販売せず、他のエルメス製品に一定額を費やした顧客にのみ販売の機会を与える行為が、反トラスト法（独占禁止法）に違反する」と主張されています。
訴状によれば、エルメスはバーキンを公式オンラインショップで販売しておらず、店頭にも並べないため、一般の消費者が自由に購入することが難しくなっています。さらに、エルメスの販売員が「特定の顧客のみ個室でバーキンを案内する」という販売手法も、不公平な取引慣行に当たると指摘されています。
「抱き合わせ販売」との批判
また、エルメスが顧客に対し、バーキンを購入する前に一定の金額をエルメスの他の商品（衣類・アクセサリーなど）に費やすよう求める「抱き合わせ販売」に関する批判もあります。実際に、訴訟を起こした原告は、「バーキンを買うためには、先に他の商品を購入する必要があると言われた」と証言しています。
このような販売方法が、ブランドの独自戦略である一方で、「特定の顧客しか購入できない」という不公平な状況を生み出し、多くの一般消費者にとってバーキンの入手を極めて困難にしています。
過去のトラブル事例
エルメスの販売方法に関するトラブルは今回が初めてではありません。過去にも、高額な買い物をしない顧客にはバーキンが紹介されないという事例が報告されています。さらに、エルメスの販売員による「顧客選別」の基準が明確にされていないため、購入希望者の間で不信感が募るケースもあります。
エルメスのバーキンは、そのブランド戦略によって希少価値が保たれていますが、販売手法の透明性や公平性の問題が浮上することもあります。消費者としては、正規店での購入が難しい場合は、中古市場を利用することも一つの選択肢となるでしょう。
バーキンを買えないなら中古店を利用するのも手
中古市場ならバーキンを確実に買える
例）100万円を60回払い：16,666円／月（1日あたり約547円）
バーキンを手に入れる方法として、中古市場を活用するのは有効な手段の一つです。エルメスの直営店ではなかなか購入できないバーキンも、中古市場であれば確実に手に入る可能性があります。
デメリット
価格は直営店より高くなることも
中古市場では、バーキンの価格が直営店よりも高くなるケースが少なくありません。人気カラーや状態の良いものほど、定価より高額で取引される傾向にあります。中古市場を利用する際は、価格相場をよく確認し、慎重に選ぶことが大切です。
エルメスの購入履歴には残らない
中古市場で購入した場合、エルメスの直営店での購入履歴には残りません。そのため、「お得意様」としての実績を作りたい場合には向いていません。しかし、純粋にバーキンを手に入れたい人にとっては、中古市場の活用は有効な手段と言えます。
メリット
ある程度好みの素材・カラーが選べる
直営店でバーキンを購入する場合は、入荷のタイミングに左右されます。そのため、欲しいカラーや素材があるとは限らず、場合によっては希望とは異なるデザインのものを提案されることもあります。しかし、中古市場ではすでに販売されているバーキンの中から選ぶことができるため、好みのカラーや素材を見つけやすいというメリットがあります。
すぐに購入できる
直営店では購入のための履歴作りや、販売員との関係構築が必要となるケースがあります。しかし、中古市場ではそのような手間をかける必要はなく、すぐに購入できます。特に「今すぐバーキンが欲しい」という人には大きなメリットとなるでしょう。
まとめ：バーキンはなぜ買えないのか
記事のポイントのまとめです。
- バーキンは職人の手作業による製造のため、大量生産ができない
- 品質管理が厳しく、一部のデザインや素材は限定生産される
- エルメスの直営店では店頭販売がほぼなく、在庫があっても常連客が優先される
- 公式オンラインショップではバーキンの販売がない
- 転売市場での高額取引が影響し、購入制限が設けられている
- 購入実績のある顧客が優遇され、一見さんは極めて入手困難
- 「30分ルール」により、提示されたバッグをその場で決断する必要がある
- 担当者からの入荷連絡を受けるには継続的な購入と関係構築が必要
- 無計画な小物購入は逆効果になり、不要な出費につながる可能性がある
- フリーのバーキンは存在するが、店舗で出会う確率は非常に低い
- 百貨店や路面店での購入成功者は、販売員との信頼関係を築いている
- エルメスの販売手法に関する訴訟が提起されるなど、不透明な販売戦略が問題視される
- 購入制限や「抱き合わせ販売」が批判されることもある
- 中古市場では確実にバーキンを購入できるが、価格が定価以上になることが多い
- 中古市場では好きな素材やカラーを選びやすく、即購入が可能